안녕하세요. 개인 취향 반영 종합 매거진 보리스(BORIS.kr) 운영자 김PD입니다.

한 주간 인터넷의 수많은 커뮤니티는 대선 결과를 두고 그야말로 ‘달아올랐습니다’. 당선인이 후보 시절부터 내세운 공약을 보면 상대적으로 손해를 볼 일이 많다고 볼 수밖에 없는 젊은 남성들로부터 지지가 쏟아진(그러면서 젊은 여성들 중 적극적으로 투표를 한 이른바 ‘정치 고관여층’의 경우엔 반대로 낙선한 후보를 지지한 경우가 많았죠) 부분을 두고 설왕설래가 이어졌습니다. 심지어 ‘꼭 당해봐야 알겠냐, 이젠 너희들이 당해볼 차례다’라고 이야기하는 중년층도 제법 많았고요.

오죽 답답하면 그런 식으로까지 이야기를 할까 생각은 듭니다만, 현재의 당선인과 그가 소속된 정당(의 대표가 직접 수립한 선거전략)이 내세운 혐오의 정치, 배제의 정치에 모두가 동의하는 것은 아니라고 생각합니다. 그리고 그러면 안 된다고도 생각하고요. 우리가 앞으로 보낼 5년이 마치 트럼프 치하의 미국 같은 상황이 된다면 너무 가슴이 아프잖아요. ㅠㅠ

그건 그렇고, 당선인은 왜 그렇게 청와대에 들어가는 걸 극구 마다하고 굳이 엉뚱한 데서 업무를 본다, 관저를 짓는다고 하는 걸까요? 글쎄요, 무슨 복잡한 사정이 있는지는 모르겠으나 확실한 것 두 가지만 밝히고자 합니다. 이전에도 청와대 자체를 이전하거나 청와대 말고 다른 곳에 집무실을 마련할 것이라고 했던 대통령 후보나 당선인은 많았는데 정작 여러 가지 이유로 인해 그 시도는 모두 무산되었다는 것이 우선 하나이고, 이번의 당선인은 지금 나이까지 타인과의 협의나 논의 같은 것과는 전혀 무관한 삶을 살아왔다는 것이 나머지 하나. 즉, 청와대를 결국 거부하겠다는 그의 그 쓸데없이 강력한 의지(?)는 결국 관철될 것 같다는 것이 제 생각입니다.

보리스 매거진 27호에선, 다음의 내용들을 보실 수 있습니다.

• 뉴스: 포켓몬빵 품절 사태(?)와 ‘왝 더 독(Wag the Dog)’(링크)
• 취향: 소년심판, 딱 불편한 현실만큼만(링크)
• 칼럼: 청와대를 그렇게 마다하는 이유가 뭐지?(링크)
• 핫 클립: 스파이더맨 노 웨이 홈 초반 10분 통째로 공개(링크)

보리스 매거진은 다음 주에 돌아오겠습니다. 다음 주까지 안녕!

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서양 속담에 ‘꼬리가 개의 몸통을 흔들다(The Tail wags the Dog)’이란 말이 있다. 우리 식으로 풀어보면 주객이 전도된 상태. 즉, 개가 꼬리를 흔들어야 정상인데 그 반대로 꼬리가 개를 흔드는 꼴이 된 것. 여기에서 가져온 말이 바로 ‘왝 더 독’이고, 동명의 영화도 있다. ‘레인맨’으로 유명한 배리 레빈슨 감독이 연출했고 더스틴 호프먼, 로버트 드 니로 등 베테랑 배우들이 출연한 코미디 영화. 대통령의 섹스 스캔들을 소재로 했고, 예전에 참 재미있게 봤던 기억이 있다.

아무튼 ‘왝 더 독’이란 말은 마케팅 분야에서도 빌려와 썼다. 마케팅에서는 ‘특정 제품 구매 시에만 함께 주는 증정품을 노리고 바로 그 제품을 구매하는 현상’을 일컬어 ‘왝 더 독’ 현상이라고 하는데, 바로 이런 현상을 우리는 진작 많이도 지켜봤다. 가장 먼저 떠오르는 일은 스타벅스의 다이어리 및 여행용 트렁크 등을 활용한 마케팅. 스타벅스 다이어리나 트렁크는 바로 이 증정품을 얻기 위해 한 매장에서 한꺼번에 커피를 수십 잔이나 주문하는 일이 벌어졌고 또 이런 증정품만을 별개로 판매하는 일도 빚어져 뉴스에도 나왔을 정도.

그리고 또 ‘왝 더 독’의 유명한 사례로는 맥도날드의 해피밀이 있다. 요즘은 좀 뜸한 듯한데, 한 때 맥도날드에선 어린이용 해피밀 완구를 받기 위해 일부러 세트 메뉴를 주문하는 이들이 많아서 이 역시 뉴스에서 소개가 되었을 정도. 그 외에도 굽네치킨의 소녀시대 브로마이드(소녀시대 팬덤에선 ‘소녀시대 브로마이드를 샀더니 치킨을 주더라’라는 농담이 유행했다) 등이 대한민국 소비시장을 달궜던 왝 더 독 현상이다.

바야흐로 2022년, 대한민국에선 다시 한번 왝 더 독 현상이 발생하고 있다. 바로 포켓몬빵. 요즘 편의점 입구에선 ‘포켓몬빵 품절입니다’라고 써 붙인 종이를 흔하게 볼 수 있는데, 포켓몬빵을 사면 그 안에 들어있는 ‘띠부띠부씰’(포켓몬 캐릭터가 새겨진 스티커)을 얻기 위해 빵을 사러 동네 편의점을 누비는 사람들도 그만큼 자주 볼 수 있다.

현재의 포켓몬빵 사태(?)가 흥미로운 것은, 약 10여 년 전 우리나라에서도 공전의 히트를 기록한 포켓몬 시리즈를 바로 그 때 보면서 가장 열광했던 세대가 이제 대략 30대를 전후로 해서 경제력을 갖춘 세대가 되었다는 것. 실제로 포켓몬빵 열풍을 업고 편의점 CU는 3월1일부터 14일까지 불과 보름 동안 빵 카테고리 매출이 전월 대비 81.6%, 전년 대비 71.6% 증가했고 GS25 편의점에서도 빵 부분 매출은 전월 대비 47.8%, 전년 대비 25.7% 증가했다고. 당연하게도, 포켓몬빵을 생산하고 있는 SPC 삼립의 주가 또한 크게 상승했다.

SPC 삼립은, 지난 달에 재출시한 포켓몬빵이 이렇게까지 성공을 거둘 것을 예상했을까? 글쎄, 한 가지 확실한 점은 아무리 과거에 인기가 있던 제품이라도 요즘 다시 출시를 한다고 모두가 잘 팔리지는 않을 것이라는 점. 어떤 제품이든 그 제품이 가진 특유의 ‘생명력’이 요즘 소비자들에게 어필할 수 있는 구석을 갖고 있어야 할 것이다. 과거에 정말 인기가 많았던 국진이빵, 핑클빵 등이 2022년에 재출시가 된다면, 많이 팔릴까…? 솔직히 궁금하긴 하다. ^^;;;

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