며칠 전 인터넷 서핑 중 흥미로운 기사를 하나 봤다. 구글이 대한민국 정부가 집행하는 광고를 대거 수주하고 있는데, 그 물량이 해가 갈수록 크게 늘고 있다는 것.

구글, 정부 광고 수주액 4년새 86% 폭증 “세금 광고 몰아줬다”(뉴스1)

기사는 그 제목에서도 알 수 있다시피, 구글의 정부 광고 수주를 다분히 비판적으로 조명하고 있다. 뉴스의 소비자들이 특히 민감하게 반응할 만한 ‘세금’이란 단어를 쓴 것부터 뭔가 색안경을 끼고 보게 만드는 것. 물론 기사 말미에 나온 것처럼 구글이 국내에서 사업을 벌이면서 매출을 고의로 낮게 잡아 우리나라에 마땅히 내야 할 세금을 적게 내고 있다는 문제(사실 이게 어제 오늘의 일은 아니다)는 충분히 지적해야 할 일이지만, 기사 전체의 뉘앙스는 ‘유튜브가 지상파 TV보다 많은 광고를 수주하는 것이 다소 문제가 있는 일 아닌가’하는 식으로 보이는 것이다.

그러나 이는 따지고 보면 지상파 TV의 영향력 자체가 유튜브에 비해 이미 많이 떨어졌다는 이야기이기도 하다. 사실 요즘 노인들 아니고서야 KBS나 MBC 같은 지상파 채널의 프로그램을 제 시간에 ‘본방사수’하는 경우가 얼마나 되겠는가? 유튜브가 지난 4년간 수주한 정부 광고 물량은 86%가 늘긴 했지만, 기사에서도 확인할 수 있는 바, 정부 광고 전체 예산의 약 5.4%가 구글 몫이라고 한다. 정확한 데이터를 구하기가 어려워 정확히 확인하기는 힘들지만, 요즘 일반 기업 치고 전체 광고 예산의 5.4%를 유튜브에 편성한다고 하면 지나치게 적게 책정한 거라는 소리 듣기에 딱 좋을 것이다.

오히려 정부가 ‘아직까지도’ 지상파 TV 방송국에 연간 수백억씩이나 들여가며 광고를 한다는 게 의아할 정도. 사실 기사에선 언급조차 안 했지만 신문이나 잡지 같은 지면광고나 옥외광고 같은 경우도 여전히 정부나 지방자치단체의 광고가 많이 들어가는 매체이기도 하다. 아직도 구청이나 군청, 읍/면사무소 등에 가면 중앙일간지는 물론 지역신문이 수십 벌씩 매일 배달되고 있는 걸 볼 수 있을 정도니.

한 가지 덧붙이면, 정부나 지자체의 홍보 광고는 유튜브를 포함한 온라인 플랫폼에서 앞으로 더 많이 진행될 가능성이 높다고 본다. 이와 같은 광고의 타깃이 대한민국 전체 시민이라고 한다면, 광고의 소비 트렌드 자체가 매우 빠른 속도로 변화하고 있기도 하고 온라인/디지털 광고의 가장 큰 장점인 각종 반영 지수를 확인하는 일이 쉽기 때문이기도 하다. 업계에서 CPM(Cost per Mille: 1천회 노출 당 비용)이니 CPA(Cost per Action: 소비자의 실행을 위해 사용된 비용)니 하는 용어로 지칭하는 부분이 바로 그런 것.

어쨌든 세상은 우리 생각보다 훨씬 빠른 속도로 달라지고 있는 중이다. 이런 상황에서 국정 홍보 광고는 어떤 식으로 하는 게 좋을지, 담당자 분들은 부디 머리 싸매고 고민해서 훌륭한 결과를 보여주시기 바랍니다(?). ㅋㅋㅋ

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오전부터 광고 전화를 받았다. 평소 이런 전화를 받으면 거의 받자마자 죄송하다는 이야기를 하면서 끊어버리는 편. 아무런 대꾸도 없이 그냥 끊거나 화를 내거나 하는 건, 그래도 ‘다 먹고 살자고’ 일하는 분에 대한 예의가 아니라는 생각을 하기 때문이다. 그런데 오늘따라 아침에 좀 한가하기도 하고(?), 죄송하다는 말은 하지만 왠지 쌀쌀맞게 대하기가 좀 어려웠던, 나이가 다소 든 분의 목소리였기 때문에, 아무런 대답은 안 하고 그냥 스피커폰으로 전환시켜놓고 무슨 이야기를 하는지 계속 듣게 되었다.

솔직히 무슨 제품의 광고였는지도 기억나지 않는다. 무슨 보험 어쩌구 하는 얘길 했으니 보험 광고겠지. 그런데 이런 광고 전화를 계속 듣고 있으니 예전하고 사뭇 다르게 요즘은 좀 패턴이 바뀌었나(?) 하는 생각이 드는 것이었다. 예전의 광고 전화는 이것저것 물어보고 답변을 이끌어내면서 특정한 선택을 유도했던 것으로 기억하는데, 오늘 아침에 받은 전화는 그저 ‘속사포처럼’ 어떤 내용을 주루룩 읊어대는 것이었다.

체감상으론 거의 10분 정도 지났나 싶었는데 실제 시간으론 한 5분여가 흐른 뒤(아, 역시 상대성 원리는 만고불변의 진리다) 처음으로 그 직원이 나에게 모종의 답변을 요구하는 질문을 던졌다. 이에 ‘수고하셨습니다~’라는 말과 함께 통화 종료.

요즘 스마트폰 쓰면서 광고 전화 및 메시지 수신을 거부하는 앱 하나쯤 안 쓰는 사람 없지 싶은데, 또 ‘안 좋은 쪽’으론 기가 막히게 빠른 발전 속도(?)를 자랑하는 IT 기술은 그 비슷한 앱을 얼마든지 무력화시키는 솔루션을 이미 갖고 있다. 그런데 오늘 아침에 받은 전화처럼, 인터넷 전화 말고 일반 전화 번호(지역번호가 멀쩡히 있는)나 010으로 시작하는 개인 전화 번호로부터 오는 경우라면, 그리고 이런 번호도 ‘역시 특별한 솔루션으로’ 시시각각 달라지기까지 한다면 그런 전화나 메시지를 완벽하게 물리적으로 막는 방법은 사실상 없다고 봐도 무방하지 않은가?

그렇다면, 이렇게 거는 사람도, 받는 사람도 싫은 광고 전화가 어딘가에서부터 계속 오는 이유는 무엇인가? 당연하지만, 이미 공공재 수준이 되어버린 사람들의 개인정보 때문이라고 보는 게 맞을 것이다. 인터넷 사이트와 각종 서비스의 회원가입 과정에서 작성된 개인정보가 악의적인 해커에 의해, 혹은 멍청한 보안 관리자에 의해 여기저기 줄줄 새는 광경을 우리는 짜증날 정도로 많이 봤고 그 결과를 지금 우리는 목도하고 있는 것이다.

단지 유출된 정보 때문만은 아니고, 실제로 어떤 서비스에 가입을 할 때 여전히 많은 이들이 제대로 확인을 하지 않는, ‘광고성 전화/메시지 수신에 대한 동의’ 부분에 부지불식간 체크를 했거나 하지 않았기 때문이기도 할 것이다.

또한 이처럼 적지 않은 규모의 광고 프로모션을 하는 업체는 대부분 대기업이다. 이런 대기업이 소비자에게 광고 전화를 거는 일을 하는 이들을 정직원으로 채용할 리가 만무하다. 귀찮은 일, 위험한 일은 어디까지나 외주 업체와 ‘일회용 반창고나 다름없는’ 비정규직 직원의 몫이란 점도 입맛을 씁쓸하게 하는 한 가지 이유였다.

우리 주변에 광고는 넘쳐나지만, 역으로 그 어떤 광고에도 크게 관심을 주지 않는 것이 현대인의 모습이란 게 참 아이러니하다. 거는 사람도 귀찮고, 받는 사람도 더 귀찮은 광고 전화가 당장 없어지지는 않을 테고, 앞으로 어떤 식으로 형태를 바꿔서 계속 생명을 유지할 텐데… 그 다음 단계는 과연 어떤 모습일까?

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안녕하세요. 개인 취향 반영 종합 매거진 보리스(BORIS.kr) 운영자 김PD입니다.

이른 장마가 물러가고 뙤약볕이 내리쬐는 요즘, 특히 지난주와 이번 주에는 관심을 갖고 다뤄볼 만한, 굵직한 일들이 제법 많이 일어났습니다. 옆 나라 일본에선 정치적 영향력이 여전한 전직 총리가 사제총으로 무정한 저격범의 저격을 받고 사망하는 충격적인 일이 발생했죠. 사망을 한 정치인에 대한 평가 여부를 떠나서, 그래도 일본 같은 번듯한(?) 나라에서 백주대낮에 정치인이 테러를 당해 숨지는 일은 정말 놀라운 것이었습니다.

그리고 우여곡절 끝에 우주로 나아간 제임스 웹 망원경은 생생한 현장 사진을 지구로 보내와서 ‘이 넓은 우주에서 인간이란 얼마나 미미한 존재인지’ 다시금 살펴보게 하는 기회가 되었구요. 프리미어리거 손흥민 선수가 소속팀 선수들과 함께 대한민국의 축구팬들 앞에서 멋진 기량을 선보인 일도 있었습니다.

어쨌든 그 모든 일들을 기사로 다루는 일은 1인 미디어를 표방하는 보리스 매거진에선 살짝 힘든 일이었구요. ^^;; 그 외의 다양한 일들이 테마로 선정되어 독자 여러분을 만나게 되었습니다.

뉴스: 이제부터 우회전은 이렇게 하세요(링크)

취향: <헤어질 결심> 두 번 볼 결심을 하다(링크)

칼럼: 29년만에 국내에 들어설 현대자동차 생산공장(링크)

핫 클립: 흥미로운 아시아나 항공 + 호피 라거 광고 영상(링크)

덧붙이면, 지난주와 이번 주에 영화를 여러 편 몰아서 보게 되었는데요. 그 중 <탑건: 매버릭>은 정말 엄청난 영화였고, <토르: 러브 앤 썬더>는 그럭저럭 재미있게 봤습니다. ^^ 그 영화들에 대해선 다음 주, 다다음 주에 계속 살펴보겠습니다. 기대해주세요! 그럼 안녕~

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참 독특한 감성을 뿜뿜하는 아시아나 항공 + 호피(HOPPY) 라거 맥주 광고 영상을 이번 주의 핫 클립으로 선정한다. 일단 보자마자 ‘시원하다!’라는 느낌이 드는 애니메이션. 캐릭터는 신카이 마코토를 조금 연상시키는 듯한데, 외곽선이 뚜렷하게 그려진 부분은 약간 곤 사토시 느낌도 들고, 전체적으론 지브리 스튜디오 느낌도 나고 ㅎㅎㅎ;;

높은 기온에, 기절할 것만 같은 습도에, 꿉꿉한 소나기가 이어지는 날씨에 시원한 맥주 한 캔 꿀꺽꿀꺽 마시고 싶게 만드는 영상이다.

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안녕하세요. 개인 취향 반영 종합 매거진 보리스(BORIS.kr) 운영자 김PD입니다.

2022년 5월의 첫째 주는 무척이나 시끌벅적하고 왁자지껄하게 지나갔습니다. 지난 2년간 지속된 사회적 거리 두기 정책이 전면 해제되면서 많은 사람들이 자유롭게 모일 수 있었죠. 그런 데다 어린이날과 어버이날이 들어간 징검다리 연휴도 있었고, 특히 전통적으로 어린이날엔 가족 단위 관중 동원에 실패한 적이 거의 없는 축구와 야구 같은 프로스포츠 종목들(물론 지난 2~3년간은 그 전통이 산산조각났고요)의 경우 ‘육성 응원’도 허용이 되어(물론 마스크는 여전히 착용한 상태여야 합니다) 더욱 흥겨운 나날이었습니다.

그렇긴 하지만 개인적으로는 요새 좀 우울하게(?) 지내고 있습니다. 다름이 아니라 넷플릭스에 올라온 새 드라마 ‘나의 해방일지’ 때문인데요. 제가 인생 드라마로 꼽는 ‘나의 아저씨’를 집필한 박해영 작가의 작품이면서 역시나 쓸쓸하고 우울한 분위기가 계속 이어지는 드라마이기도 하죠.

이 드라마에 대한 이야기를 이번 보리스 매거진 33호에 실었습니다. 그리고 광고에 관한 이야기도 두 꼭지를 올렸네요. 삼성전자의 갤럭시 광고가 영국에서 논란(?)을 불러일으켰다는 이야기가 있고, 이병헌과 정우성과 조승우 등 어마어마한(!) 배우들이 출연한 한게임 광고도 볼 수가 있구요.

그리고 지극히 개인적인 경험에 대한 칼럼도 확인하실 수 있습니다.

• 뉴스: 갤럭시 광고가 영국에서 논란(?)이 된 이유(링크)
• 취향: ‘나의 해방일지’, 추앙의 이유와 방식(링크)
• 칼럼: 모든 사랑은 소중하다(링크)
• 핫 클립: 매우 비싸 보이는(?) 한게임 광고 영상(링크)

보리스 매거진은 다음주에 또 돌아오겠습니다. 그럼 안녕!

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지난 주, 해외에서 전해진 묘한(?) 뉴스에 관한 이야기 한 자락. 삼성전자가 신상 스마트폰 갤럭시 시리즈와 갤럭시 워치를 홍보하기 위한 새로운 프로모션을 영국에서 시작했는데, 해당 광고 내용이 현지에서 논란을 낳아 부득이하게 광고가 중단되었다는 내용이었다.

그 광고는, 한 젊은 여성이 새벽 2시에 길거리에서 조깅을 한다는 그저 단순한 내용이 담겼을 뿐이다. 그런데 논란이 되었다는 것이 신기하여(?) 광고 영상을 찾아보려니 실제로 유튜브에선 해당 광고 영상을 찾아볼 수가 없고 ‘그 논란’을 언급하는 내용의 영상만 볼 수가 있었다. 그래서 다른 루트로 찾아보니 영국의 시사 주간지 가디언(The Guardian)의 홈페이지에 해당 영상이 올라온 걸 볼 수 있었다.

https://www.theguardian.com/technology/2022/apr/28/samsung-ad-featuring-woman-running-alone-at-2am-criticised-as-naive

(위의 이미지나, 바로 위의 링크를 클릭하면 광고 영상을 볼 수 있다)

위 링크에서 영상 전체를 볼 수 있으니 과연 논란이 생길 만한 내용의 영상인지의 여부에 대해, 독자 여러분이 직접 살펴보고 판단하기 바란다.

아무튼 해외, 자세히 말하자면 해당 광고를 통한 프로모션이 실시된 영국에서 논란이 된 표면적인 이유는 ‘여성의 안전에 대해 둔감하고, 비현실적’이란 지적인 것이다. 런던에서 새벽 2시에, 젊은 여성이 혼자 길거리를 다니는 일 자체가 매우 위험한 일이고, 실제로 영국에선 작년에 한 30대 여성이 늦은 시간 홀로 귀가를 하다가 범죄자에게 납치와 살해를 당하는 사건이 벌어졌다고. 그리고 영국 바로 옆의 아일랜드에선 올해 1월 한 20대 여성이 오후 시간에 동네에서 산책을 하다가 마찬가지로 납치와 살해를 당하는 사건도 벌어졌다고 한다.

끔찍한 사고를 당한 피해자와 가족에겐 유감을 표한다. 그러면서, 상대적으로 우리나라의 치안 환경은 해외 각국에 비해 얼마나 안전한 수준인지 새삼 돌이켜보는 사례가 되었다는 점에서 참 기분이 묘해지는 순간이었다.

물론 모든 시민이 모든 순간 100% 안전함을 느끼고 있다곤 하기 힘들지라도, 적어도 번화가에선 아무리 늦은 시간이라도 길거리를 걸어 다니는 일이 위험하다고 생각하는 사람이 대한민국에는 거의 극소수 아닌가. 혹시나 해서 덧붙이는 말인데, 늦은 밤에 여성이 혼자 다니기 위험하다고 느낄 만한 동네는 남성도 마찬가지로 혼자 다니기 위험하다고 느낄 만한 동네라는 것이다. 장진 감독이 극작을 한 연극 <택시 드리벌>에는, 험상궂은 남자 여럿이 한꺼번에 택시에 탑승을 하자 ‘저 사람들이 언제, 어떻게 나를 해코지할지 모르는’ 상황에 맞닥뜨린 택시 운전사가 조마조마해 하는 상황이 코믹하게 그려져 있다.

만약 똑 같은 내용의 광고를 통한 프로모션이 국내에서 진행됐다면, 광고를 본 사람들의 반응은 과연 어땠을까? 내심 궁금해진다. 그러면서 덧붙이는 한 마디: 세상엔 참 여러 사람들이 있고, 사람들의 생각이란 서로서로 정말 많이들 다르구나.

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어떤 특정한 브랜드가 ‘매우 비싼’ 프로모션을 벌인다는 건, 바로 그 바닥에 돈이 모인다는 것을 의미한다. 여기선 굳이 선후관계를 따질 필요도 없다. 돈이 모이니 돈을 쓰는 것이고, 돈을 쓰니 돈이 모이는 것.

이렇게 써놓고 보니 빼도 박도 못하게 도박의 냄새를 짙게 풍기는데;;; 그 느낌은 틀리지 않았다. 바로 한게임의 새 프로모션에 그야말로 어마어마한 모델들이 출연한 것! 대한민국에서 몸값이 가장 비싼 배우들인 이병헌, 정우성, 조승우 등이 출연한 한게임의 새 광고 영상을 금주의 핫 클립으로 선정한다.

이전에도 네임밸류가 꽤 높은 모델들이 여러 명 출연한 게임 광고가 화제를 모으기도 했는데 이번의 한게임 광고가 특별해 보이는 것은 바로 이 배우들이 전에 출연한 영화(와 드라마)의 캐릭터를 그대로 가져왔기 때문. ‘올인’(이병헌), ‘신의 한 수’(정우성), 그리고 ‘타짜’(조승우) 같은 작품들의 제목을 굳이 다시 이야기할 필요도 없을 터.

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일이 이렇게까지 커질 줄은(?) 그 누구도 몰랐을 것이다. ‘민경장군’이란 별명이 꽤 잘 어울리는 그녀, 개그우먼 김민경이 탁자에 고정시킨 바벨(을 통해서 탁자 전체)을 들어올리기 전까진.

이른바 ‘운동뚱’이란 프로그램을 통해 보디빌딩, 헬스 등은 물론이고 골프, 축구, 야구, 테니스, 격투기 등등 다양한 스포츠 종목을 차례차례 섭렵(?)하고 있는 그녀가 정말 잘 어울리는 브랜드의 모델로 성공 데뷔했다. 그 브랜드는, 바로 나이키.

원래부터 나이키는 쩌는 광고 잘 만들기로 유명한 회사이긴 한데, 이번 김민경을 메인 모델로 기용해서 제작, 진행한 ‘모두의 운동장’ 프로모션은 심지어 감동적이기까지! ㅠㅠ 최근 얼마간 본 광고 영상 중 가장 인상적인 기억으로 남아 금주에 가장 ‘핫’한 영상으로 선정한다.

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광고 모델에 관한 이론적 연구에 있어서, 유명인(Celebrity)을 모델로 기용할 때 중요하게 언급되는 부분은 그 모델의 매력도(Attractiveness)이다. 매력도가 높으면 높을수록 광고가 전달하는 메시지에 대해 수신자(소비자)가 더 집중해서 주목을 하기 때문.

매력도란 것에 대해 객관적인 기준이 있는 것은 아니고, 있다 하더라도 광고대행사마다 다를 수밖에 없기 때문에 다소 모호한 개념이긴 하다. 다만 많은 사람들이 보편 타당하게 받아들이는 얼마간의 지표가 존재할 수는 있을 것이다. 조용필이 괜히 국민 가수 소리를 듣는 것 아니고, 유재석이 괜히 국민 MC 소리를 듣는 것은 아닐 테니.

작년 8월 태어나서(?) 4개월 후인 12월부터 활동을 시작했으며 올 여름 신한라이프 광고에 출연하면서 본격적으로 얼굴을 알린 사이버 모델이자 인플루언서, 로지(Rozy). 말 그대로 가상의 인물이지만 어지간한 연예인 부럽지 않은 인기인이면서 인스타그램 등의 채널을 통해 팬들과 활발히 소통하는 한편, 적지 않은 매출(!)도 올리며 활발히 활동하고 있다.

• “이번 주만 광고 2편 촬영..전속 8곳, 협찬 100곳 이상” 대박난 22살
  (https://news.v.daum.net/v/20210910203607176)
• 서울 출생, 나이는 영원히 22세… 가상인간 로지의 탄생비화
  (https://www.chosun.com/national/national_general/2021/08/06/7FEG4VTKYFBTZPT3VEYFZPWKCA/)
• 로지 인스타그램
  (https://www.instagram.com/rozy.gram/)

사진에서도 확인할 수 있다시피, 로지는 분명 매력적인 외모의 소유자이지만 소위 말하는 ‘인형처럼 예쁜’ 얼굴이라고 하긴 힘들다. 그러나 철저하게 ‘보여지고 소비되는 셀럽’으로 기획된 존재라는 가치의 측면에 비추어 보면 왜(‘어떻게’가 아닌, ‘왜’라는 질문이란 점에 주목하자) 로지가 지금의 외모를 소유하게 된 것인지 잘 알 수가 있을 것이다.

어차피 ‘만드는’ 얼굴인데 보는 사람의 혼을 쏙 빼놓을 정도로 기가 막힌 미모를 만들 수가 없을까? 기사에서도 언급된 내용이지만, 이제 가상 연예인 같은 경우 제작 기술이 더 이상 문제가 되진 않는 시대가 되었다(참고로, 로지는 머리부터 발끝까지 모두 그래픽 이미지인 것은 아니고 신체는 대역 모델을 따로 두고 얼굴 부분에만 그래픽을 입히는 식으로 제작이 된다고 한다).

그리고 이전에도 로지 같은 사이버 모델이 없었던 것은 아닌데 결국 그들이 시장에서 모두 퇴출이 되어버린 상황은, 그래픽 기술력의 부재라기보단 기획력과 마케팅, 즉 프로덕션의 부재가 그 원인이 되었음을 입증한다.

덧붙이면 기업에서 연예인 모델을 기용할 때 그 모델의 인지도와 매력도 외에 평판도 중요한 고려 사항이 된 지 오래. 말하자면 리스크 매니지먼트 차원에서도 로지 같은 가상 셀럽이 광고 시장에서 더욱 각광을 받을 수 있는 상황이 된 것이다.

…그렇거나 말거나, 로지는 오늘도 인스타 등의 채널을 통해 팬들과 소통하며 더 많이 얼굴도 알리는 한편으로, 코시국에 못 가는 해외 여행도 가고 쇼핑도 하고 카페에서 갬성 사진도 찍고, 암튼 열일 중이다.

취향입니다만, 존중해주시죠?

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